愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站瑜伽服的生意經(jīng)此前發(fā)布的半年報(bào)中，其營收分別達(dá)296.5億元、140.19億元，同比分別增長14.2%、13%。

　　在凱度集團(tuán)大中華區(qū)首席產(chǎn)品官王磊看來，今年運(yùn)動品牌的增長并不在運(yùn)動本身，而在休閑運(yùn)動服飾的增長?！凹冞\(yùn)動這一塊有增量，但增量沒有那么大”，在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，王磊認(rèn)為品牌未來進(jìn)行并購的話，將會并購品類方向，“并購也有純運(yùn)動的方向，但更多是并購一些相關(guān)的品類，我們認(rèn)為這種趨勢還會繼續(xù)?！?/p>

　　就在10月16日，安踏宣布收購瑪伊婭服飾（MAIA ACTIVE）75.13%的股權(quán)。據(jù)悉，瑪伊婭服飾2016年成立于上海，是專為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動服品牌，在瑜伽運(yùn)動品類方面具有一定市場影響力，目前已在一線億元。

　　并非安踏一家，更多服飾品牌正入局瑜伽賽道。2016年，就與Danskin達(dá)成合作，布局瑜伽，并在近年重新整合女子運(yùn)動系列，推出緊身褲等多款產(chǎn)品。耐克和彪馬則在上線瑜伽品類的同時(shí)，配套推出瑜伽課程。與此同時(shí)，非運(yùn)動品牌如內(nèi)外、Ubras也接連上新瑜伽美背、緊身褲等產(chǎn)品，在電商平臺進(jìn)行熱賣。

　　2020年后，瑜伽市場就在中國迎來快速發(fā)展，艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2020年時(shí)中國瑜伽市場規(guī)模已達(dá)387億元，預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)561億元。蓬勃的瑜伽產(chǎn)業(yè)帶來的是消費(fèi)者對瑜伽服需求的水漲船高，QY Research數(shù)據(jù)指出，中國瑜伽褲市場在2021年時(shí)達(dá)16億美元，約占全球份額的23%，預(yù)計(jì)到2028年將超30億美元。

　　事實(shí)上，這并非安踏首次布局瑜伽產(chǎn)品線，安踏旗下的多家品牌FILA、迪桑特等都設(shè)有瑜伽品類。今年年初，F(xiàn)ILA“拿鐵女孩”專題就上線了小蠻腰上衣、瑜伽褲等產(chǎn)品。但這并未阻止安踏對瑪伊婭的并購，而將其視作對女性業(yè)務(wù)的強(qiáng)力補(bǔ)充，“增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求能力，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合”，是安踏集團(tuán)對收購業(yè)務(wù)做出的解釋。

　　安踏所收購的瑪伊婭服飾，主要瞄準(zhǔn)lululemon高價(jià)位下的平價(jià)市場。天貓官方店鋪顯示，旗下爆款瑜伽褲，定價(jià)僅在399元，相較lululemon動輒800元的標(biāo)價(jià)，僅為其一半?！霸诂F(xiàn)在的環(huán)境下，品牌會進(jìn)行一些擴(kuò)張，或者并購業(yè)務(wù)”，王磊說，“因?yàn)榉椘奉愑休^強(qiáng)的品牌理念，很多品牌都有很強(qiáng)的忠實(shí)購買人群，這個(gè)人群挺難從頭培養(yǎng)的，并購在中國的業(yè)務(wù)也好、品牌也好，對品牌的增量是比較明顯的?！?/p>

　　無獨(dú)有偶，361度瑜伽服市場，在其7月召開的女子運(yùn)動新品發(fā)布會，“新肌褲3.0”“新動褲1.0”等多款產(chǎn)品正式上線，服務(wù)瑜伽、塑形等運(yùn)動需求，定價(jià)均在200元以下。而占據(jù)安踏營收半壁江山的FILA，2022年開始增速放緩，去年收入同比下降約1.4%至215.2億元。對此，F(xiàn)ILA將高質(zhì)量增長作為新發(fā)展戰(zhàn)略，將瑜伽作為拓展客群的重要品類，以“拿鐵女孩”專題形式持續(xù)上線，推出瑜伽健身服飾，定價(jià)在300-500元不等，并邀請林允、小紅書博主等持續(xù)深化“運(yùn)動+時(shí)尚”標(biāo)簽。

　　“運(yùn)動鞋服在細(xì)分品類上的趨勢是顯而易見的，無論是戶外還是瑜伽?！蹦尺\(yùn)動品牌中國區(qū)市場負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者會更謹(jǐn)慎，也越來越有要求，商品必須要滿足他的需求，生理的需求或者是心理的需求。

　　國外運(yùn)動品牌巨頭如、阿迪達(dá)斯、彪馬等，也將瑜伽品類作為重點(diǎn)拓展對象。早在2019年，就推出首個(gè)瑜伽系列產(chǎn)品，并上線配套瑜伽課程，近期，耐克重新推出799元的legging系列。阿迪達(dá)斯則于去年上線女性、男性、兒童瑜伽服飾，涉及水邊瑜伽、熱瑜伽、瑜伽訓(xùn)練等多使用場景。而彪馬則選擇從社群體驗(yàn)開始切入瑜伽產(chǎn)品，通過品牌瑜伽館、瑜伽課程、瑜伽派對等，幫助用戶建立消費(fèi)習(xí)慣。

　　在瑜伽服的市場不得不提的是神話的締造者lululemon。2018至2022年期間，精準(zhǔn)定位瑜伽和中產(chǎn)的lululemon迎來大規(guī)模增收，分別實(shí)現(xiàn)33億美元、40億美元、44億美元、63億美元、81億美元營收，同比分別增長25%、21%、11%、42%、30%。

　　2022年，lululemon憑借瑜伽服爆品打敗阿迪達(dá)斯，成為全球第二大服裝集團(tuán)，僅次于耐克。眼下，Lululemon的增速并未停止，2023財(cái)年第二季度報(bào)告顯示，lululemon銷售額同比增長18%至22.1億美元，中國市場迎來強(qiáng)勁漲幅，同比增長61%。

　　“l(fā)ululemon更多思考的是運(yùn)動場景，抓住大眾的心智讓人們都想成為這項(xiàng)運(yùn)動的一員?！睂Υ耍硣a(chǎn)服飾品牌創(chuàng)始人分析道，“它在五年前找到了瑜伽這樣很好的場景。從感性層面來說，瑜伽是一項(xiàng)在全球快速發(fā)展的運(yùn)動，而且聽起來非常健康ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站，也有一點(diǎn)高級感?！?/p>

　　深耕內(nèi)衣品牌的NEIWAI、Ubras在2020年上線瑜伽產(chǎn)品系列。NEIWAI推出瑜伽和普拉提系列服飾，配套迷你瑜伽課堂，將國際瑜伽日、瑜伽相關(guān)產(chǎn)品等作為營銷重要內(nèi)容。Ubras則推出瑜伽美背款、冰感紫瑜伽等產(chǎn)品。目前，內(nèi)外抖音官方店鋪已售出薄款瑜伽褲近6000件，Ubras天貓店鋪熱門產(chǎn)品則銷量過萬。

　　專注女性品牌的暴走的蘿莉，以休閑服飾起家，此后迅速覆蓋瑜伽領(lǐng)域，以百元價(jià)格定位年輕消費(fèi)群體，天貓店鋪熱賣瑜伽服最高已售出9萬件，全網(wǎng)用戶達(dá)1200萬。小眾運(yùn)動品牌粒子狂熱，憑借運(yùn)動緊身褲單品出圈，并在后續(xù)持續(xù)推出多功能可拆卸外套、流動背心等系列，在消費(fèi)下行的2022年依舊實(shí)現(xiàn)3-4倍營收增長。

　　“突然之間，身邊很多女性朋友都開始曬瑜伽運(yùn)動照片，那必然是身著各色瑜伽褲?！痹谏虾９ぷ鞯陌最I(lǐng)小燕（化名）在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“一方面，瑜伽運(yùn)動確實(shí)很流行，另一方面，瑜伽褲也逐漸日?；谚べぱ澴鳛槿粘４┐畹呐栽絹碓蕉啵@也增加大家購買瑜伽褲的需求?！?/p>

　　事實(shí)上，各品牌對瑜伽服的追逐，背后透露出的也是品牌對女性客群運(yùn)動需求的重視。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，跑步、瑜伽、游泳是中國女性最經(jīng)常參與的三項(xiàng)運(yùn)動，占比分別達(dá)78.6%、68%、40.6%。而女性也正逐漸成為運(yùn)動鞋服消費(fèi)的主要人群，《大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》指出，運(yùn)動鞋服消費(fèi)上女性占比已超50%。久謙統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，瑜伽褲在2023年M1到M4期間，在京東和抖音平臺分別實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長76%、32%。

　　與之相對應(yīng)的是，越來越多運(yùn)動品牌將女性業(yè)務(wù)視作重要戰(zhàn)略板塊。在安踏收購瑪伊婭服飾的公告中，明確指出該品牌將是對集團(tuán)旗下女性業(yè)務(wù)板塊的有力補(bǔ)充，以滿足消費(fèi)者多元需求。早在2021年，安踏就提出未來5年將發(fā)力女子運(yùn)動品類，旗下FILA、迪桑特等產(chǎn)品線，紛紛加碼女性運(yùn)動產(chǎn)品。

　　毋庸置疑的是，女性運(yùn)動消費(fèi)正呈現(xiàn)出更高的利潤空間和廣闊的增長前景。在2023財(cái)年第二季度報(bào)告期內(nèi)，lululemon的女性產(chǎn)品營收達(dá)14億美元，是男性產(chǎn)品營收的近三倍，占總收入的63.2%。早在2021財(cái)年，耐克女裝就表現(xiàn)強(qiáng)勁，其業(yè)務(wù)漲幅近20%，幾乎是男裝業(yè)務(wù)的2倍，銷售額卻不及男裝的一半。2023財(cái)年，女性業(yè)務(wù)為耐克貢獻(xiàn)了86億美元營收。

　　耐克官方亦曾表示，2020年之后的十年將成為女性運(yùn)動的十年，今年5月，耐克宣布將繼續(xù)加大對女性業(yè)務(wù)的投入，打造適合女性生活方式的NTC體驗(yàn)，涉及燃脂、晨練瑜伽等課程。安德瑪也將女性用戶視作未來主要目標(biāo)群體，先后推出運(yùn)動文胸、緊身褲等女裝產(chǎn)品，其2024財(cái)年第一季度報(bào)告顯示，該季度凈收入實(shí)現(xiàn)13.2億美元，超分析師預(yù)期，中國市場迎來強(qiáng)勁反彈。

　　多位運(yùn)動健身品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，在考慮將瑜伽、普拉提等課程孵化成為專項(xiàng)?！暗谥袊F(xiàn)有的健身市場的滲透率之下，過分細(xì)分難以形成規(guī)?；?。”某健身品牌市場負(fù)責(zé)人表示，“瑜伽服又相比瑜伽運(yùn)動本身有更好的日常延展，現(xiàn)在可以看到很多日常生活中瑜伽褲的穿搭，早已破圈走向主流?！?/p>

　　對女性消費(fèi)者的關(guān)注預(yù)示著品牌對分級需求的重視?！斑@是品牌格局的成熟，有了分級之后，品牌在不同的分級里面找到自己的位置”，王磊說，“中國的品牌未來更多的是精細(xì)化的運(yùn)營，在自己的品牌里面拆分不同的子品牌，或者針對自己的品牌做不同的產(chǎn)品來應(yīng)對分級的需求，這對品牌來說是一個(gè)非常好的機(jī)會?！?/p>