安踏收購lululemon平替創(chuàng)始人維密背景;瑜伽褲成為運(yùn)動(dòng)巨頭必爭之地公告顯示，安踏體育有條件地購入瑪伊婭服飾75.13%的股本權(quán)益。收購事項(xiàng)完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏集團(tuán)間接非全資擁有的附屬公司。

　　瑪伊婭服飾（上海）有限公司成立于2016年，經(jīng)營為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”業(yè)務(wù)，在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)影響力。

　　MAIA ACTIVE天貓旗艦店顯示，“腰精褲”“云感褲”兩款瑜伽褲，以及“不插墊BRA”瑜伽背心為銷量最高的商品，活動(dòng)期間單價(jià)在299元-439元區(qū)間，為女性運(yùn)動(dòng)品牌lululemon瑜伽褲售價(jià)的一半。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專家程偉雄向搜狐財(cái)經(jīng)表示，安踏收購瑪伊婭補(bǔ)充其女性運(yùn)動(dòng)品類，在渠道商具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，女性瑜伽服飾這一細(xì)分上，lululemon已經(jīng)具備很高的品牌認(rèn)知度和溢價(jià)認(rèn)可度。

　　2021年，中國瑜伽褲市場(chǎng)達(dá)到16.23億美元，約占全球份額22.92%，預(yù)計(jì)2028年將增至30億美元，占全球26.44%。

　　10月16日，安踏體育發(fā)布的自愿性公告顯示，安踏間接全資擁有的附屬公司在2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司的若干股東（轉(zhuǎn)讓人）分別訂立若干買賣協(xié)議。

　　根據(jù)買賣協(xié)議，轉(zhuǎn)讓人有條件地同意出售瑪伊婭公司75.13%的股本權(quán)益，并且受讓人有條件地同意購入上述股本權(quán)益。

　　安踏方面表示，收購MAIA ACTIVE對(duì)安踏集團(tuán)的女性業(yè)務(wù)板塊是一個(gè)很好的補(bǔ)充，將增強(qiáng)滿足消費(fèi)者多元化需求的能力，進(jìn)一步優(yōu)化集團(tuán)的品牌組合。

　　公開資料顯示，瑪伊婭服飾（上海）有限公司成立于2016年，經(jīng)營為亞洲女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌“MAIA ACTIVE”業(yè)務(wù)，核心產(chǎn)品為女性瑜伽褲。

　　天眼查顯示，MAIA ACTIVE自2017年起至今已完成6輪融資，參與的投資方有動(dòng)域資本、達(dá)泰資本、中國健騰體育產(chǎn)業(yè)基金、紅杉中國、華人文化集團(tuán)、火山石投資、華創(chuàng)資本、百麗國際等。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專家程偉雄向搜狐財(cái)經(jīng)表示，lululemon在國內(nèi)瑜伽細(xì)分賽道已經(jīng)非常高的品牌認(rèn)知度，其品牌溢價(jià)已被消費(fèi)者認(rèn)可，原材料供應(yīng)具備一定的護(hù)城河。安踏收購MAIA ACTIVE，補(bǔ)充女性運(yùn)動(dòng)品類，其在國內(nèi)具有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)。

　　MAIA ACTIVE天貓旗艦店顯示，售價(jià)399元（活動(dòng)期間299元）的“腰精褲”、419元的“云感褲”月銷量均過萬。此外，“不插墊BRA”運(yùn)動(dòng)背心、“線雕褲”等產(chǎn)品也有較高銷量。

　　MAIA ACTIVE官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品具有專屬亞洲女性的裁剪方式實(shí)現(xiàn)以衣塑形的效果，同時(shí)其供應(yīng)商為中國的面料研發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)，獨(dú)特的面料為其產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。

　　其創(chuàng)始人在“紀(jì)源資本”的訪談中表示，運(yùn)動(dòng)鞋服這一品類有大約3000億的體量，有70%的消費(fèi)都發(fā)生在線下，因此品牌會(huì)越來越注重線下。

　　天眼查顯示，瑪伊婭董事長、設(shè)計(jì)總監(jiān)歐逸柔畢業(yè)于Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院，先后加入了紐約時(shí)尚品牌J.Crew 和 Doori的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，回國后曾為Badgley Mischaka中國區(qū)的產(chǎn)品線首席設(shè)計(jì)師。

　　聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO王佳音曾是“維多利亞的秘密”紐約總部的首位亞裔買手，也是小紅書早期核心員工，從0到1參與建立家具、時(shí)尚兩大品類。加入MAIA ACTIVE之前，王佳音擔(dān)任Memebox旗下新品牌IM MEME品牌負(fù)責(zé)人，3個(gè)月內(nèi)將品牌銷售額做到三百萬。

　　公開資料顯示，安踏旗下品牌FILA于2022年推出了健身瑜伽系列，瑜伽褲售價(jià)在339元-519元區(qū)間，瑜伽背心售價(jià)在199元-399元。

　　財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)ILA去年全年?duì)I收為215.2億元，同比下降1.4%，凈利潤43.0億元，同比下降7.2%。

　　同時(shí)，受到FILA營收增速放緩的影響，去年安踏集團(tuán)的營收增速為8.76%，遠(yuǎn)低于2021年的38,91%，凈利潤下滑1.68%。

　　搜狐財(cái)經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，耐克的不同款瑜伽褲售價(jià)主要在847元、799元、399元三個(gè)檔位；阿迪達(dá)斯則在219元-1199元區(qū)間；李寧瑜伽褲價(jià)格在278元-398元區(qū)間；迪桑特瑜伽長褲售價(jià)在790元-1990元區(qū)間。

　　QYResearch數(shù)據(jù)顯示，中國瑜伽褲市場(chǎng)在2021年達(dá)到16.23億美元，約占全球份額22.92%，預(yù)計(jì)2028年將增至30億美元，占全球26.44%。

　　安踏體育近日發(fā)布的三季報(bào)顯示，營收上，主品牌安踏同比高單位數(shù)增長，較第二季度持平；FILA同比增長10%-20%，較第二季度有所放緩；其他品牌迪桑特DESCENTE（日本）、可隆KOLON（韓國）等同比增長45%-50%。

　　去年，安踏全年?duì)I收536.2億元，同比增長8.8%，高于耐克在中國市場(chǎng)約504億元的營收。返回搜狐ayx愛游戲，查看更多