瑜伽常識(shí) /MANUAL
健身服飾奢侈時(shí)代降臨 400美元的瑜伽褲是否太貴
健身服飾奢侈時(shí)代降臨 400美元的瑜伽褲是否太貴Lululemon售價(jià)80-200美元的瑜伽緊身褲在群眾間廣為流行,現(xiàn)今,運(yùn)動(dòng)服品牌也和昂貴的設(shè)計(jì)師服裝一樣,成為了身份的象征。健身出街兩相宜的運(yùn)動(dòng)裝備正在不斷崛起,Outdoor Voices、Michi、Vie Active等運(yùn)動(dòng)服飾新貴紛紛嶄露頭角在與Nike、Lululemon、Under Armour、Adidas等新老巨頭展開(kāi)較量。
目前可供女性選擇的高端運(yùn)動(dòng)服并不多,但這種狀況并不會(huì)持續(xù)很久。因?yàn)橐恍┻\(yùn)動(dòng)類(lèi)奢侈品牌正在靜悄悄的進(jìn)入市場(chǎng),每個(gè)品牌都希望顧客花費(fèi)300或400美元,甚至更多去買(mǎi)一條舒適的健身褲。
但紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院的教授CalethaCrawford就表明,讓人們買(mǎi)這么貴的運(yùn)動(dòng)褲,前期教育不可少:正如SoulCycle和PureBarre,奢侈運(yùn)動(dòng)服的需求源于精品健身文化的建立。而女性很在意自己在做動(dòng)感單車(chē)、瑜伽、普拉提時(shí)的形象,并且她們希望通過(guò)品牌來(lái)提升自己的社會(huì)地位,這或許也是各大運(yùn)動(dòng)品牌大打女性牌的原因之一。
Caletha Crawford表明,除了向顧客介紹科技面料、更合身或時(shí)尚美學(xué)之外,消費(fèi)者不會(huì)隨隨便便花這么多錢(qián)買(mǎi)一件健身服裝。她說(shuō):“我需要知道為什么要付這么多給Lululemon?!?/p>
但不妨以這種方式想一想:如果你是一位奢侈顧客,穿的是1500美元一條的裙子,拎的都是4000美元左右的Chanel包,每個(gè)月還會(huì)花費(fèi)250美元去Equinox健身,為什么在周末穿去健身房或出街的緊身褲只要100美元?
奢侈時(shí)尚品牌也開(kāi)始出售一些適應(yīng)潮流的健身服,借助他們長(zhǎng)期以來(lái)建立的品牌聲譽(yù),將緊身褲的價(jià)格標(biāo)為400美元,比如Brunello Cuccinelli和Isabel Marant就推出了設(shè)計(jì)感十足的休閑服裝(Designer Casual)。
趨勢(shì)研究公司Doneger Group的時(shí)尚總監(jiān)Roseanne Morrison說(shuō):“由于一些新品牌的出現(xiàn),運(yùn)動(dòng)服整體正提升至我們還未見(jiàn)過(guò)的高度。下一階段,還會(huì)有時(shí)尚公司推出強(qiáng)調(diào)功能性的運(yùn)動(dòng)品牌,銷(xiāo)售奢侈健身衣褲?!?/p>
Charli Cohen在2013年便推出同名運(yùn)動(dòng)服品牌,2012年從金斯頓大學(xué)畢業(yè)后,這位年輕的英國(guó)設(shè)計(jì)師立刻加入了健身時(shí)尚行業(yè),因?yàn)樗J(rèn)為科技運(yùn)動(dòng)服是下一個(gè)大熱門(mén)。她將花許多錢(qián)在晚禮服上的女性當(dāng)作目標(biāo)客戶,因?yàn)樗齻兿胍┲瑯訒r(shí)尚且高質(zhì)量的衣服去健身房,目前CharliCohen的緊身褲、上衣和夾克售價(jià)均在300美元及以上。
但Charli Cohen從來(lái)不認(rèn)為自己是單純的運(yùn)動(dòng)品牌,而她也一直在使自己的設(shè)計(jì)看起來(lái)時(shí)尚一點(diǎn)。她表明要證明自己是一個(gè)時(shí)尚品牌并不簡(jiǎn)單,因?yàn)槟銜?huì)被衣服樣式所限制,也不可能被明星穿著去走紅毯。目前她正在準(zhǔn)備下一個(gè)作品,這個(gè)作品會(huì)在先在紐約展出,然后于今秋登上倫敦的T臺(tái)。”
在為Alexander McQueen和Marc Jacobs工作了一段時(shí)間后ayx愛(ài)游戲·體育官方網(wǎng)站,設(shè)計(jì)師AnjheMules(下圖)在2010年有了一次飛躍——開(kāi)創(chuàng)了個(gè)人奢侈運(yùn)動(dòng)服品牌:LucasHugh。為了推出這個(gè)將時(shí)尚與實(shí)用結(jié)為一體的品牌,她用了兩年時(shí)間進(jìn)行研究和發(fā)展。AnjheMules所有的服裝都使用了熱壓縫合,這項(xiàng)技術(shù)還被運(yùn)用在奧林匹克泳衣上。它吸汗、干得快、防UV。目前Lucas Hugh在豪華商場(chǎng)Bergdorf Goodman和Net-a-Porter網(wǎng)站有售,價(jià)格在400美元以上。
最新加入這個(gè)行業(yè)的是Callens,她是Claire-Anne Stroll在9月的米蘭時(shí)裝周上推出的設(shè)計(jì)師。這個(gè)意大利品牌的一條打約為500美元,Claire-Anne Stroll說(shuō)她的顧客很樂(lè)意以這個(gè)價(jià)錢(qián)買(mǎi)一條做工精良的緊身褲?!拔覐臎](méi)想過(guò)要說(shuō)服顧客,當(dāng)你看到產(chǎn)品時(shí),它的高質(zhì)量和價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。”