寓教于樂寓學于趣——朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫、XPPen命題解析課堂2022年4月29日，第14屆大廣賽創(chuàng)意云課堂迎來第13場命題解析課，朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫、XPPen，5大命題企業(yè)亮相優(yōu)酷直播間，與新一代大學生群體圍繞創(chuàng)作展開了一場知識性、趣味性和互動性兼具的深度對話。

　　刷屏的彈幕，見證著同學們極大的興趣和參與熱情；極具力的品牌禮品，還在多輪抽獎環(huán)節(jié)中隨機降落，鼓勵同學們以真實的用戶體驗，為品牌代言；實時的交流互動、高頻的問題答疑，帶領參賽師生深入理解命題訴求，引導學生對企業(yè)、產品產生正確而全面的認知，破解了創(chuàng)作難題。

　　“讓人類生殖更健康”，是朗圣藥業(yè)一直秉持的企業(yè)使命。圍繞這一核心，朗圣藥業(yè)首席宣講官蒙小龍先生將品牌深耕生殖健康領域的19載娓娓道來。以朗圣生殖健康研究院的創(chuàng)辦，講述品牌在服務人類生殖健康領域不遺余力地探索前進；以關愛女性呵護女性生殖健康系列產品的重點推出，展現(xiàn)著品牌響應國家號召的社會公益責任，也賦予了品牌經久不衰的發(fā)展活力。朗圣藥業(yè)命題解析官鄔林原女士以赤尾產品介紹和命題解析為脈絡，從女性生殖健康角度出發(fā)，圍繞“掌握”、“綻放”、“自由”三個關鍵詞，傳達“朗圣藥業(yè)，讓人類生殖更健康”的主題；解讀不被定義的女性力量，鼓勵女性增強自我意識，更加獨立、理性，并期待同學們在作品中傳達公益理念和健康、正確的兩性觀念。

　　芭莎女孩喝纖茶命題解析環(huán)節(jié)升級煥新，多位品牌嘉賓聯(lián)合串講，內容涵蓋了品牌介紹、命題詳解、示例指導等多個方向，講解各有側重。

　　《時尚芭莎》MiniBAZAAR執(zhí)行主編衛(wèi)甜女士詳細回溯了MiniBAZAAR的源起和發(fā)展，傳遞出時尚芭莎作為國內最具影響力的時尚媒體之一，對未來時尚媒體形態(tài)的大膽嘗試和探索；解讀MiniBAZAAR依托手機端展示，為千萬用戶及品牌提供多媒體形式的閱讀及交互的視頻內容，實現(xiàn)內容與品牌傳播價值最大化；以聚焦綠色環(huán)保、弘揚傳統(tǒng)文化、冬奧宣傳等案例分享，將靜態(tài)的品牌活化為有生命、有溫度、有內涵的價值符號,彰顯品牌的公益責任和社會擔當。

　　纖茶品牌負責人趙宏波先生以品牌定位和產品賣點為核心，重點講述了纖茶為滿足都市人群隨時隨地輕養(yǎng)生的健康需求，不遺余力地探索前進——從煮制到即飲，纖茶遵循傳統(tǒng)古方中國智慧，創(chuàng)新開拓出滿足當下市場需求的新形態(tài)；并概括總結了“Z世代、女性、時尚、智慧健康、獨立自信、輕盈自在，內外兼修”等關鍵詞，為參賽師生的創(chuàng)作提供重要抓手，期待同學們在作品中響應時代對精神文化的需求，注重描繪品牌為生活帶來的美好附加價值，向消費者傳達出獨特的品質訴求。

　　時尚芭莎品牌總監(jiān)曾榮女士圍繞跨界營銷的主題，從包裝聯(lián)合、情感聯(lián)合、場景聯(lián)合三個維度，帶領同學們進行了一場頭腦風暴。玉米須色的復古旗袍、桑葉色的經典唐裝、藏在纖茶包裝里芭莎女孩、杭白菊花叢中做瑜伽、高跟鞋上的卡通鯊魚……曾榮女士以關注消費者審美習慣與價值需求的豐富聯(lián)想做示例，以有觀點、有態(tài)度、有價值觀的故事元素做介質，激發(fā)同學們創(chuàng)作思維的潛能與活性，融洽的聯(lián)接起品牌訴求與情感表達，將“智慧健康、獨立自信、輕盈自在”的芭莎女孩形象躍然紙上；期待同學們以藝術創(chuàng)造力和表現(xiàn)力兼具的創(chuàng)作，為“芭莎女孩喝纖茶”與消費者在感性層面打通交流鏈路，制定出以情動人的作品方案。

　　賦予世界設計的力量——Canva可畫中國區(qū)市場總監(jiān)程雪女士在命題解析環(huán)節(jié)綜合展示了品牌介紹、產品賣點、場景洞察等內容。市場需求是最好的成功導向，在不斷創(chuàng)意和創(chuàng)新中與時俱進的Canva可畫，幾近完美地解決了設計、管理、協(xié)作等問題；免費開放的視覺傳播平臺、零門檻的設計體驗、設計協(xié)作和共享、進階功能和素材引導升級，產品功能基于用戶痛點不斷迭代，滿足不同場景的使用需求；圍繞“人性化，賦能感，啟發(fā)性”的品牌精神，Canva可畫專注于視覺傳播賽道，聚焦品牌優(yōu)勢，真正在擅長領域去賦能生態(tài)合作伙伴；希望在第14屆大廣賽中，借由同學們的創(chuàng)作傳達出Canva可畫可以成為每個人的“設計師”。

　　優(yōu)衣庫中國創(chuàng)意發(fā)展擔當區(qū)楊先生以主題解析、廣告目的、廣告形式為脈絡解讀命題，并精準分析了不同創(chuàng)作類別的側重點。以集結世界各地的流行文化的優(yōu)衣庫UT系列產品為例，向年輕消費者傳遞青春活力態(tài)度，這是品牌聯(lián)結當代年輕人興趣圈層的最重要產品之一，也對企業(yè)拓寬目標市場、提升品牌價值的路徑具有重要意義；以年輕化零售體驗的設計進行營銷推廣愛游戲中國官方網(wǎng)站，既激發(fā)年輕人參與設計、實踐未來的店鋪零售體驗與生活方式，也賦能同學們創(chuàng)作之余擁抱生活本真的樂趣。

　　為夢想而生、憑勇敢前行，創(chuàng)獨特真我——XPPen品牌主管郭偉先生圍繞命題的廣告主題、形式等展開解析。從品牌形象、技術展現(xiàn)、產品上市宣傳，三大需求層層遞進，以XPPen品牌視覺煥新，向外界傳遞出品牌的潮流態(tài)度、內在活力，更年輕化、個性化、國際化的品牌形象；以X3智能芯片數(shù)字筆技術等核心競爭力為支撐，講述優(yōu)化后的全新產品布局，即針對不同成長階段用戶需求的產品矩陣；以全新Artist系列產品上市，展現(xiàn)XPPen持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。郭偉先生還從不同廣告類別的創(chuàng)作要點和方向出發(fā)，精準解讀了平面包裝、文案、策劃等形式的不同側重點；并提醒大家注意企業(yè)視覺要素的規(guī)范使用，以優(yōu)質的方案、富有潮流和創(chuàng)造力的表達方式，在廣告創(chuàng)作中傳遞出XPPen優(yōu)質的產品、高效的服務、物超所值的體驗。

　　朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫、XPPen，5大命題企業(yè)在本場直播中以專業(yè)獨到的命題解析，為同學們拓寬了思考維度，從多個角度深入營銷實戰(zhàn)，帶領參賽師生延展了命題創(chuàng)作的方向。感謝各位品牌嘉賓精彩的命題解析，感謝同學們的積極參與！在不斷滾動的彈幕中，本期大廣賽創(chuàng)意云課堂就要告一段落了。

　　沒能及時跟緊直播的同學，可以通過大廣賽優(yōu)酷直播間查看回放。下一場由大廣賽廣東賽區(qū)組委會主辦，深圳大學傳播學院承辦，全國大學生廣告藝術大賽組委會進行組織與協(xié)調的第14屆大廣賽廣東賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講·深圳大學站，即將線上線下同時開啟！

　　平安銀行、朗圣藥業(yè)、Canva可畫、優(yōu)衣庫、999感冒靈，5大命題企業(yè)以及TOPic & Loong創(chuàng)益人/CCO龍杰琦先生，優(yōu)酷嘉賓、北京電影學院美術學院影視廣告導演專業(yè)副教授、碩士研究生導師、國家二級導演劉笑微女士，將于5月12日（周四）14:00在優(yōu)酷直播間準時與你相約，敬請期待！返回搜狐，查看更多