“完蛋”的互動(dòng)影游市場(chǎng)：過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)與品質(zhì)缺失下的雙重困境然而，《我為情狂》巧妙地利用了三上悠亞在AV中的人氣地位，在互動(dòng)影游市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈、同類(lèi)型游戲鮮有突破的背景下，成功吸引了大量關(guān)注和曝光，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)策略上的“彎道超車(chē)”。

　　自去年11月初《完蛋，我被美女包圍》火爆市場(chǎng)以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)了近20部同類(lèi)型作品，如《完蛋！我也能追到美女了！》、《我和美女有個(gè)約會(huì)》等，其命名方式便足以辨識(shí)其跟風(fēng)屬性。其中雖有幾部佳作，但大部分作品制作粗糙，劇情邏輯混亂，演員表演生硬，導(dǎo)致玩家對(duì)此類(lèi)游戲產(chǎn)生抵觸情緒。

　　眸娛此前有報(bào)道，有廠商為了能夠提振游戲銷(xiāo)量，甚至采取了“買(mǎi)游戲，私信送福利”的策略，但市場(chǎng)反饋仍不佳。

　　在第一批跟風(fēng)者團(tuán)滅后，“完蛋”游戲的價(jià)值逐漸被市場(chǎng)厘清：為用戶營(yíng)造夢(mèng)幻體驗(yàn)，提供情緒價(jià)值，同時(shí)融入交互概念，并將目標(biāo)用戶對(duì)準(zhǔn)了此前一直被市場(chǎng)所忽視的男性群體。

　　一方面，后續(xù)游戲多數(shù)試圖復(fù)制《完蛋，我被美女包圍》的“真人互動(dòng)”和“美女眾多”元素，卻忽略了游戲品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)新，導(dǎo)致玩家體驗(yàn)不佳。這種趨勢(shì)甚至影響到了其他類(lèi)型的真人影游，如《隱形守護(hù)者》的導(dǎo)演第二部作品《名利游戲》因前期劇情中的“男主被綠”橋段遭到玩家差評(píng)，部分玩家對(duì)真人影游的理解被市場(chǎng)中的“完蛋Like”游戲帶偏。

　　另一方面愛(ài)游戲官網(wǎng)，跟風(fēng)游戲輕創(chuàng)作重營(yíng)銷(xiāo)的策略透支了市場(chǎng)熱情，使得許多優(yōu)質(zhì)游戲難以脫穎而出。部分從短劇轉(zhuǎn)型的影游制作者也采取了刷好評(píng)等不當(dāng)手段，進(jìn)一步損害了市場(chǎng)生態(tài)。例如，真人互動(dòng)影游《請(qǐng)做coser的主人》在發(fā)售初期即遭遇差評(píng)，但隨后好評(píng)率卻迅速上升，引發(fā)市場(chǎng)質(zhì)疑。熱切的需求與混亂的市場(chǎng)環(huán)境下，一些被總結(jié)出來(lái)行之有效的掘金術(shù)成為了互動(dòng)影游作品突破競(jìng)品的關(guān)鍵。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析研究巨頭QuestMobile近日發(fā)布了《2023年男性消費(fèi)洞察報(bào)告》，報(bào)告揭示了與傳統(tǒng)認(rèn)知不同的現(xiàn)象：男性用戶在泛娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)頗為搶眼，其消費(fèi)能力與女性用戶相當(dāng)，甚至在某些領(lǐng)域超越。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，男性用戶已成為線上高消費(fèi)人群的核心力量，且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。值得注意的是，在全網(wǎng)用戶人均月度使用時(shí)長(zhǎng)普遍下滑1.2%的環(huán)境下，男性用戶的人均使用時(shí)長(zhǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)1.0%，達(dá)到了163.8小時(shí)。

　　《完蛋，我被美女包圍》這款游戲的火爆，正是準(zhǔn)確捕捉并滿足了男性用戶的潛在需求，獲得了市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，受傳統(tǒng)觀念影響，男性在情感表達(dá)上常被貼上“不需要”的標(biāo)簽，而《完蛋，我被美女包圍》的成功，恰恰為男性用戶提供了一個(gè)情感宣泄和滿足的平臺(tái)。從用戶反饋中，我們可以看到，許多在現(xiàn)實(shí)生活中缺乏社交渠道、渴望愛(ài)情卻又不敢輕易表達(dá)的男性，在游戲中找到了正向的情感體驗(yàn)。

　　然而，對(duì)于后續(xù)希望借助此類(lèi)模式取得成功的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，僅依賴簡(jiǎn)單的情感滿足已不足夠，“品類(lèi)細(xì)分”與“品質(zhì)升級(jí)”成為了贏得用戶青睞的門(mén)鑰匙。

　　前者以3月底上線的真人戀愛(ài)互動(dòng)游戲《美女，請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》為例，它巧妙地將游戲環(huán)境設(shè)定在校園，讓玩家扮演一名唯一進(jìn)入女校學(xué)習(xí)的男生，在六位不同類(lèi)型的美女角色的干擾下好好學(xué)習(xí)。這部定位在“校園戀愛(ài)”的作品成功吸引了大量男性玩家的關(guān)注。據(jù)第三方數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)人士估算，該游戲首周銷(xiāo)量便達(dá)到10萬(wàn)至15萬(wàn)份，營(yíng)收超過(guò)50萬(wàn)美元。

　　同時(shí)，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，廠商還需要尋找新的宣傳突破口。目前，市場(chǎng)上部分游戲通過(guò)福利等手段吸引用戶，如《我和七個(gè)俏房客》直接在預(yù)告打出了“肉身還債”的宣傳，《別跑！美女在追你》則復(fù)刻了“浩浩媽”瑜伽名場(chǎng)面，釋放了4個(gè)“浩浩媽”360°環(huán)繞式表演瑜伽的禁術(shù)，以及《請(qǐng)做coser的主人》的水槍玩法。

　　而《我為情狂》則通過(guò)邀請(qǐng)知名出演，結(jié)合“三上悠亞結(jié)婚引退事件”等熱門(mén)話題，讓游戲中的劇情充滿遐想空間，預(yù)告最后一句“擁有三上的你還會(huì)變心嗎”，對(duì)玩家而言更是充滿了挑戰(zhàn)性。

　　在《完蛋！我被美女包圍了！》的火爆推動(dòng)下，“游戲＋短劇”這一跨界新模式迅速嶄露頭角。受此啟發(fā)，閱文、快手、字節(jié)跳動(dòng)、中文在線等平臺(tái)迅速布局這一新興市場(chǎng)。然而，經(jīng)過(guò)近九個(gè)月的探索與嘗試，市場(chǎng)熱度逐漸降溫。

　　六月中旬，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門(mén)巨量引擎旗下多款I(lǐng)AP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)，包括泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等，因業(yè)務(wù)調(diào)整而在抖音APP中停止運(yùn)營(yíng)。這些小程序形式的互動(dòng)劇盡管在流量支持下初嘗甜頭，但最終仍面臨市場(chǎng)變化的挑戰(zhàn)。

　　進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析顯示，互動(dòng)影游并未能開(kāi)辟全新市場(chǎng)，而是與當(dāng)前熱門(mén)的短劇市場(chǎng)共享著男性用戶情感價(jià)值的核心需求。雙方在情緒價(jià)值的給予上互相有參考，并推動(dòng)創(chuàng)作出了許多優(yōu)質(zhì)的作品。

　　例如，由“短劇一哥”孫樾主演的都市短劇《完蛋！我被房客包圍了》自上線后迅速躋身熱門(mén)榜單，其熱度與口碑均表現(xiàn)搶眼。而線克》則采用了短劇中常見(jiàn)的“龍王歸來(lái)”劇情架構(gòu)，融合退役兵王、離奇命案等元素，在Steam平臺(tái)上線%的好評(píng)率。

　　對(duì)于互動(dòng)影游而言，這種市場(chǎng)厘清為其內(nèi)容策劃提供了更為具體的參考方向；而對(duì)于短劇市場(chǎng)而言，互動(dòng)影游的發(fā)展也為其帶來(lái)了健康的市場(chǎng)環(huán)境啟示。

　　目前，真人互動(dòng)影游主要依托Steam等官方平臺(tái)，相對(duì)于盜版泛濫的短劇市場(chǎng)，其防盜版措施更為嚴(yán)密。玩家若想體驗(yàn)游戲，必須通過(guò)正規(guī)渠道付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。此外，通過(guò)與Steam社區(qū)和用戶的直接溝通，制作組能夠更直接地了解玩家需求，獲得大量用戶支持，并建立起內(nèi)容品牌認(rèn)知。

　　一方面是在市場(chǎng)環(huán)節(jié)，大量在PC端獲得成功的作品開(kāi)始被移植進(jìn)移動(dòng)端。像最初的爆款《完蛋，我被美女包圍了》將于6月28日開(kāi)啟移動(dòng)端不限量測(cè)試，目前在TapTap端上已有51萬(wàn)用戶預(yù)約，互動(dòng)影游產(chǎn)品開(kāi)始有了更多變現(xiàn)想象空間。“PC做口碑，移動(dòng)端放大銷(xiāo)量”的打法，或?qū)⒊蔀楣潭ㄌ茁贰?/p>

　　另一方面，在AI與影視融合的趨勢(shì)下，互動(dòng)影游成為理想的試驗(yàn)田。5月份上線的新游《美女，應(yīng)接不暇》引入定制化AI虛擬伴侶玩法，獲得玩家高度評(píng)價(jià)。玩家在游戲中解鎖每位女主角后，都可以通過(guò)電話簿與她們進(jìn)行文字或語(yǔ)音聊天，體驗(yàn)真實(shí)的戀愛(ài)聊天。AI虛擬人的性格和記憶與劇情完全一致，甚至聲音也真實(shí)可感，讓人難以分辨。

　　目前AI技術(shù)已大量應(yīng)用在AI陪聊、AI伴侶、甚至以《世界之外》為代表的的乙游上。對(duì)于以“互動(dòng)”為核心的互動(dòng)影游，AI技術(shù)落地的潛力巨大?；蛟S當(dāng)影游中的角色真的能智能與玩家互動(dòng)時(shí)，互動(dòng)影游的價(jià)值才算得到全面挖掘。

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